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    解密榮耀手機“閃電”崛起(2)

    作者:李劍 2019-04-01 12:54:39 0

    確立長期思維

    榮耀團隊強調速度和行動,不過他們對資源利用和投入方式更關注長期發展,對追求長期業績也有高度的責任感。當然,華為在通信、算法以及一些基礎領域的技術實力,是榮耀施行長期戰略的最大保障。2015年,華為的科研投入金額已經達到92億美元。榮耀很清楚,雖然自己是互聯網手機品牌,但必須堅持商業的核心控制點。

    “最根本的其實還是產品和服務,是整個供應鏈體系和生態系統之間的競爭,”趙明對此說道,“背后支撐你的是供應商、制造商以及與你一起合作的技術廠商,它們不斷跟你合作和探索,才能保證創新像發動機一樣讓你保持領先。”

    榮耀相信與供應商長期的戰略合作,它們之間有不少技術都是聯合研發,比如榮耀V8的雙攝光學傳感器就是與索尼一起定制。榮耀和華為也會把很多技術拿出來在供應鏈中分享,比如一些材料科學的底層涂層技術,還有在“2012實驗室”中的簽約技術等等。這些做法讓榮耀在供應鏈上保持了長期穩定。但對于產品品質,榮耀的態度從不妥協,與華為一樣它在供應鏈體系都堅持“零收一退”的原則。

    趙明說,榮耀的底線是不會為了贏而去破壞商業的本質。所以,在品牌塑造和傳播上,榮耀堅決不允許低俗營銷;在競爭中,榮耀堅決不造假、不刷單。榮耀的目標是圍繞年輕人打造全球領先的互聯網手機品牌,因此榮耀的核心戰略始終是創新、品質和服務。“這條路是一條漸進的,不斷積累的路。只要你做一天,你就會有不斷的收益。即使有反復它也不會系統性坍塌,因為你的地基夯得很實。”

    一家公司是由每天作出的點滴選擇所積累塑造而成,這些選擇也是榮耀形成競爭力的原因所在。有時候,你會發現榮耀團隊的大部分人說話都有點快。這或許正是創業公司的特點,因為他們本性中就有點不太滿足于現狀。他們愿意成為革新者,愿意到一線去打拼。更重要的是,他們同時知道自己不要做什么——華為的成功已經證明短期主義不可行,而榮耀在商業上顯然準備傳承華為的基因。

    榮耀閃電崛起之路

    2013年12月16日

    榮耀品牌獨立,同時推出榮耀3C,榮耀3X。

    2014年6月24日

    榮耀推出首款旗艦機榮耀6,全球首款八核4G手機,搭載華為自研麒麟920芯片。10月28日,在德國發布榮耀品牌,并在德國、法國等歐洲14國家同步發售榮耀6。

    2014年12月16日

    榮耀成立一周年,發布全年業績:全年手機銷量超2000萬臺,銷售額24億美元。同時,發布旗艦新品榮耀6Plus。

    2015年6月30日

    旗艦機榮耀7發布。8月27日,在倫敦召開榮耀7歐洲版新品發布會,首批上市國家包括英國、法國、德國、意大利、西班牙、挪威以及芬蘭。

    2015年9月25日

    榮耀暢玩4X突破千萬銷量。

    2015年雙十一

    榮耀以11.23億銷售額,勇奪天貓手機品類銷售額第一,并成為天貓雙11銷售額唯一過10億的手機品牌,同時斬獲京東安卓手機銷售額第一。

    2015年12月12日

    榮耀兩周年慶,現場有3萬人,400多家媒體,來自37個國家170個城市,共同給榮耀過兩歲生日。

    2015年,榮耀實現全球出貨量4000萬臺,銷售收入約60億美元的全年業績。

    2016年1月6日

    榮耀攜榮耀暢玩5X首次登陸美國市場,亮相拉斯維加斯CES展(國際消費類電子產品展覽會),被媒體譽為“199美元檔位中最超值手機”。

    2016年3月

    榮耀4A/4C全球銷量雙雙勇破千萬。

    2016年5月

    榮耀V8作為V系列旗艦首款產品發布,這款產品面向卓越青年,主打極致科技、極致品質,是榮耀在科技上的全新突破。

    2016年7月

    科技美學旗艦榮耀8發布。8月,榮耀8在美國和西歐市場相繼登陸。

    2016年10月

    榮耀暢玩5X銷量超過1100萬臺。

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