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    云營銷:大數據時代的新營銷革命(4)

    作者:蘇萌 2013-02-19 11:03:26
    云營銷的最新應用

      云營銷的最新應用

      數據開放與資源共享是互聯網時代最耀眼的特征。一些國內外知名互聯網企業早已開始搭建基于云營銷的數據平臺。Google在今年初對其用戶隱私政策的調整已露出云營銷概念的端倪,根據新的政策,Google將打通旗下多個產品與渠道的用戶信息,分別來自Gmail、Google Search、YouTube、Google Map等產品的用戶信息將可以拼出一張更加完整的用戶偏好輪廓,打通后并集中管理的用戶偏好信息將可以讓Google旗下的每一個產品都為用戶提供更好的用戶體驗和更加個性化的服務。

      很多互聯網的巨頭企業,在擴張領地或者收購過程中,均已涉及多個領域,無論是美國的蘋果與亞馬遜,還是中國的騰訊與百度,對他們來說,只有整合自己旗下多家公司或者產品的用戶偏好數據,用云的模式進行數據部署和數據打通,才能真正發揮其數據的價值。當然,對于無數的其它大中小公司而言,他們沒有這樣的壟斷優勢,只有通過第三方的云營銷數據平臺公司(例如國外的eXelate、Brilig、Bluekai和國內的百分點科技),在數據平臺上匯集了多家企業不同維度的用戶偏好,以開放和共享的方式實現高效率與低成本的數據應用與服務,通過抱團取暖充分利用數據資源,與巨頭企業在某些領域內展開競爭。

      蘇萌 北京大學光華管理學院市場營銷系副教授

     
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